De social media key takeaways van
BrightonSEO 2024 

Volgens het trendrapport van HubSpot gebruikt 31% van de consumenten social mediaplatformen om antwoorden te vinden op hun vragen. Vooral Millennials en Gen Z geven de voorkeur aan social media boven traditionele zoekmachines zoals Google, waarbij 29% van hen sociale platformen verkiest. TikTok en YouTube zijn daarbij de absolute koplopers als het gaat om zoekgedrag, met een groeiend aantal gebruikers dat deze platforms inzet als zoekmachines.

Weten waar je doelgroep haar vragen stelt, is de eerste stap naar een succesvolle social media SEO-strategie. Het is daarom essentieel om als merk of bedrijf aanwezig te zijn op deze platformen en je content hierop te optimaliseren.

Net als bij traditionele SEO is keyword research een cruciale eerste stap voor het optimaliseren van je zichtbaarheid op social media. Platformen zoals TikTok en YouTube gebruiken zoekwoorden om content te rangschikken, dus je moet goed weten welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt.

• TikTok Creative Center: Dit is een tool die je helpt om trending hashtags, liedjes en zoekwoorden te identificeren in verschillende landen.
• Answer the Public: Deze tool geeft inzicht in zoekvolumes en longtail zoekopdrachten voor zowel YouTube als TikTok.

Sabine Ljunggren gaf vijf belangrijke factoren mee die jouw zichtbaarheid op social media beïnvloeden. Hier zijn de belangrijkste punten om op te focussen:

1. Content: Zorg ervoor dat je zoekwoorden verwerkt in je content, zoals doorheen je biografie, captions en video scripts.
2. Tijd op het platform: Sociale media algoritmes zijn ontworpen om gebruikers zo lang mogelijk op het platform te houden. Creëer content die de kijker vanaf het begin boeit en interactie uitlokt.
3. Click-through rate (CTR): Optimaliseer thumbnails en titels om gebruikers te verleiden door te klikken op jouw content.
4. Engagement: Hoog engagement (zoals likes, reacties, en shares) verhoogt je zichtbaarheid. Maak bijvoorbeeld comment friendly content door vragen te stellen of inhakers op trends te gebruiken.
5. Autoriteit: Net zoals bij SEO op websites is consistentie belangrijk. Door regelmatig content te plaatsen, verhoog je de autoriteit van je profiel.

Video-SEO is een gamechanger op social media. Platformen zoals TikTok en YouTube gebruiken dezelfde principes als traditionele zoekmachines. Je moet uiteraard wel begrijpen hoe je de aandacht van de kijker trekt en vasthoudt. Enkele tips:

Hoewel de focus voornamelijk op organische social media lag, deelden enkele sprekers ook waardevolle inzichten over betaalde strategieën. De belangrijkste takeaways die toepasbaar zijn in de dagelijkse praktijk kom je hier te weten.

Samantha Noble bracht een talk over advantage+ shopping campagnes op Meta. Automatisatie & AI zijn ook binnen Meta niet meer weg te denken, de vele updates die het afgelopen jaar werden doorgevoerd stonden allemaal in het teken van automatische optimalisatie. De advantage shopping campagne was één van die updates. Dankzij dit campagnetype kunnen e-commercebedrijven hun strategie versterken en wordt aan de hand van 1 campagne ingezet op retargeting én prospecting. Een zeer interessant campagnetype om te testen dus, weliswaar met de juiste aanvullingen. Zo is het hierbij belangrijk dat je nog andere campagnes lopen hebt in je advertentieaccount, je de klantenlijst in je account up-to-date houdt en zorgt dat de eventtracking op je website op punt staat. 

Een andere interessante spreker was Hollie Thubron, zij vertelde over de impact van paid social op de customer journey. Sociale media spelen een gigantische rol in de overtuiging van nieuwe klanten om te converteren. Enerzijds leren gebruikers merken meer en meer kennen via sociale media en anderzijds zal 3/4de van de gebruikers sociale media gebruiken om een merk op te zoeken alvorens ze een aankoop zullen doen. Dit toont het belang van een sterke funnel meer dan ooit aan. Door in de juiste fase de juiste boodschap de wereld in te sturen kan je jouw impact als merk enorm versterken. Ook Tanesha Austen sloot zich hierbij aan. Zij ging dieper in op de boodschap die je deelt en hoe je die zo goed mogelijk kan afstemmen op je lezer. Er wordt steeds gezegd “content is key”, maar een betere uitspraak is “add value to your content”. Vertrek daarom steeds vanuit de vragen, problemen of noden die de gebruiker heeft. Dit maakt je content persoonlijker en krachtiger.

Sociale media SEO is essentieel in een wereld waar platformen zoals TikTok, Pinterest en YouTube steeds vaker gebruikt worden als zoekmachines. Weet waar je doelgroep zoekt, optimaliseer je content met relevante zoekwoorden, en zorg voor hoog engagement. Op die manier vergroot je je zichtbaarheid en bereik je de juiste doelgroep.

Heb je nood aan ondersteuning voor het uitwerken van jouw social media strategie of een frisse kijk op de huidige manier van werken? Neem contact op met Digital Leader en ontdek hoe we je kunnen helpen.