Verhoogde naamsbekendheid voor WCUP dankzij een inspirerende campagne
WCUP Sports Nutrition is een toonaangevend merk in sportvoeding, met een sterke focus op het ondersteunen van professionele en recreatieve atleten. WCUP had als doel om hun merkbekendheid verder uit te bouwen en zo hun trouwe netwerk van verdelers, denk aan sportwinkels en (online) apotheken, te ondersteunen.
WCUP wendde zich tot Digital Leader om hen bij te staan in hun digitale groei en om een creatieve marketingstrategie uit te denken die écht resultaat genereert. Ontdek hieronder onze aanpak en de resultaten die er niet om liegen.
Briefing: de start van een strategisch partnerschap
De uitdaging was duidelijk: WCUP wilde zich niet alleen profileren als een vertrouwd merk voor sportvoeding, maar ook de algemene verkoop via hun verdelers ondersteunen dankzij het vergroten van naamsbekendheid. Er werd bewust gekozen om geen commerciële aanpak uit te werken, maar wel te focussen op het bieden van inhoudelijk sterke content en de doelgroep te informeren.
Onze aanpak was als een goed afgestemd trainingsschema: een mix van slimme content, krachtige advertenties en relevante samenwerkingen, allemaal gericht op het maximaliseren van de prestaties. Er werd niet ingezet op Search Engine Advertising (SEA) aangezien hun verdelers hier ook op focussen en het niet de bedoeling was om onderling te concurreren.
Marketingacties die resultaat behalen
Meta en YouTube Advertising
Advertenties op Facebook, Instagram en YouTube speelden een sleutelrol in het vergroten van de naamsbekendheid. Digital Leader schreef de scripts, filmde en monteerde video’s met wielrenner Greg Van Avermaet als merkambassadeur. Het doel van deze influencer content was om het merk te verbinden met Greg Van Avermaet en vertrouwen te winnen van fervente sporters. Dit deden we door Greg in zijn natuurlijke habitat te filmen en in beeld te brengen hoe hij de producten van WCUP inzet tijdens zijn trainingen. De video’s werden via Meta (Facebook en Instagram) en YouTube gepromoot en bereikten tienduizenden mensen en genereerden duizenden interacties, waaronder likes, shares en aanklikken van links naar de webshop.
Giveaway op sociale media
De samenwerking met Greg Van Avermaet had als doel om vertrouwen te winnen bij de (potentiële) gebruikers van het merk. Om de verspreiding van de merkbekendheid te vergroten, werkten we een winactie uit op sociale media. Er viel een gesigneerd truitje van Greg himself te winnen, samen met een pakket WCUP-producten specifiek voor de liefhebbers van gravel rijden. Zowel organisch als geadverteerd behaalde deze content zeer sterke resultaten.
Downloadable content
Als extra stimulans ontwikkelden we een gravelgids, een gratis downloadbare gids boordevol tips en tricks. Sporters kunnen in deze gids lezen hoe ze zich optimaal kunnen voorbereiden, welke producten van WCUP bijdragen tot betere prestaties en hoe ze kunnen recupereren. De gids viel in de smaak en werd maar liefst 757 keer gedownload binnen enkele weken.
