Adverteren op TikTok
Tiktok, de mobiele video app waar entertainment, creativiteit en humor centraal staat. Met maandelijks bijna 3 miljoen actieve gebruikers in België mag TikTok zichzelf het meest snelgroeiende sociaal platform noemen. Het afgelopen jaar zag TikTok haar fans in ons land verdriedubbelen, mede dankzij de verschillende lockdowns. Voor wie denkt dat dit kanaal enkel gebruikt wordt door jongeren heeft het mis. Meer dan 70% van de TikTok-gebruikers zijn ouder dan 18 jaar en dat opent natuurlijk tal van mogelijkheden voor jouw business.
Waarom adverteren op TikTok?
- Rechtstreekse interactie met de doelgroep
Via TikTok advertenties kan je rechtstreeks in contact treden met jouw doelgroep. De advertenties spreken de gebruikers aan en sporen ze aan tot interactie. Zo voelen gebruikers zich verbonden met het merk, wat uiteraard een beslissende factor kan zijn in de overweging om voor jouw product of dienst te kiezen.
- Originele en creatieve content
Aangezien TikTok een platform is waar creativiteit centraal staat, is de sky echt de limit bij adverteren op TikTok. Bedrijven kunnen zich hier echt uitleven en op de proppen komen met originele, out-of-the-box content, die TikTok gebruikers engageert en aanspreekt.
- Een moeilijk te bereiken doelgroep aanspreken
Het is algemeen geweten dat de jongere doelgroepen (Millennials en Generation Z) moeilijker te bereiken zijn via de traditionele kanalen. Daarom kan TikTok een mooie opportuniteit bieden aan merken die toch deze groep willen targeten. De koopkracht van deze doelgroepen wordt steeds groter en ook de invloed die ze uitoefenen op het koopgedrag van hun ouders neemt steeds toe. Maar ook (jong)volwassenen zijn actief op TikTok. Recente cijfers geven aan dat meer dan 70% van de TikTokkers ouder dan 18 jaar is.
- Een nieuw platform, veel mogelijkheden
Net omdat TikTok in België nog maar net gelanceerd is, zijn er nog maar weinig bedrijven die hierop actief zijn. De uitgelezen kans dus om de pionier te zijn binnen jouw branche en de gewenste doelgroep helemaal voor jou te winnen. Bovendien is het nog vrij goedkoop om te adverteren op dit kanaal aangezien de concurrentie momenteel nog relatief laag is.
Adverteermogelijkheden met TikTok
Het is sinds kort dus ook mogelijk om op een creatieve manier te adverteren op TikTok. Een simpele verkoopboodschap zal het op TikTok niet redden, dus er is wel wat inspiratie voor nodig om je originele content op een overtuigende en doeltreffende manier aan de man te brengen. Op de volgende manieren kunnen we die creativiteit de vrije loop laten:
- Brand Take Over en Topview
De Brand Take Over en de Topview zijn 2 advertentietypes die toelaten om een groot aantal TikTok-gebruikers te bereiken, meer bepaald iedereen die de app opent. Bij het openen van de app zal de gebruiker onmiddellijk een advertentie zien die het scherm als het ware overneemt. Eens geopend kan ervoor gekozen worden om de gebruiker naar een externe website of een ander TikTok profiel te sturen.
Deze fullscreen advertentie wordt exclusief vertoond aan TikTok users die geïnteresseerd zijn in de categorie waarop geadverteerd wordt. Exclusief, want slechts 1 merk per categorie kan op deze manier adverteren voor de komende 24 uur.
- In-feed video
Dit advertentietype laat toe om een video advertentie te plaatsen tussen de gewone user-generated content. Deze zien er dus hetzelfde uit als een filmpje dat gepost is door een gewone gebruiker, en worden hierdoor dus ook niet als storend ervaren. Het doel van deze advertenties is om de user experience van de TikTokkers niet te verstoren waardoor men meer geneigd is om er op te klikken. Bij de In-feed native video is het dus ook belangrijk om je content zo creatief mogelijk te houden zodat deze perfect aansluit bij de video’s die gebruikers zelf maken.
- Promoted hashtag challenge
Hashtag challenges zijn posts waarin je aan een uitdaging kan deelnemen door jezelf te filmen terwijl je de uitdaging in kwestie uitvoert. Deze korte video’s worden dan vergezeld van de juiste hashtags, zodat deze vervolgens ook in de feed van desbetreffende challenge verschijnen. Merken en bedrijven kunnen hun eigen challenges starten, maar als ervoor gekozen wordt om deze organisch te posten bestaat de kans dat de challenge onder de radar blijft en gebruikers hem niet oppikken. Om dit te voorkomen kan je je challenge promoten. Dit betekent dat de challenge 7 dagen lang op de discovery pagina wordt getoond, waarmee je de kans op bereik en engagement enorm vergroot.
- Branded effect
Met dit advertentieype kunnen bedrijven meer betrokkenheid genereren en ervoor zorgen dat gebruikers eigen content gaan maken met een eigen gecreëerde filter. TikTokkers kunnen spelen met gezichtsuitdrukkingen en lichaamstaal en dat terwijl ze interageren met het merk, product of dienst in kwestie. Op die manier kunnen bedrijven ook hun originele en ludieke kant laten zien en hun verhaal op een hele andere manier overbrengen aan de gewenste doelgroep.
Bekijk ook
Social Media 