Google Display netwerk
Het grote voordeel van ads in het display netwerk? Ze bereiken je doelpubliek al héél vroeg in het conversieproces. Krijgt de gebruiker jouw advertentie al te zien in de research- of overwegingsfase, of zelfs nog voor ze zich bewust zijn van hun nood, dan is de kans groot dat men voor jouw product of dienst kiest. Koppel dat aan het feit dat je advertentie meteen op de meest bezochte platformen en sites vertoond wordt en de conversies schieten de lucht in.
Soorten advertenties
01. Display ads
Display advertenties zijn een vorm van betalend online adverteren. Deze display of banner ads werken anders dan tekstadvertenties omdat ze niet worden weergegeven in de zoekresultaten. Ze worden daarentegen getoond op de verschillende websites die onder het Google Display Netwerk vallen, waardoor je er een enorm potentieel doelpubliek mee kan bereiken.
Ze bieden verder ook heel wat keuzemogelijkheden op vlak van de formaten waarin en de platformen waarop ze verschijnen. Er zijn tal van opties om je advertenties in te delen, zodat jouw doelgroep op de correcte manier bereikt wordt.
02. Video advertenties
Video advertenties zijn veelzijdig. Ze vormen niet alleen een leuke manier om je merk of bedrijf in de kijker te zetten, maar het is ook een interessant medium om je publiek inzicht te geven in wie je bent en wat je doet. Video is zo’n vanzelfsprekend onderdeel geworden van de online ervaring dat adverteerders het makkelijk kunnen inschakelen om snel en doeltreffend contact te maken met het beoogde doelpubliek.
Bovendien helpt videomarketing om berichten effectiever tot bij je doelpubliek te krijgen en voegt het een emotionele factor toe die in een gewone tekstadvertentie niet even uitgelicht aan bod komt. Een ideale manier dus om je doelgroepen aan te spreken over een grote hoeveelheid online platformen heen.
03. Native ads
Native ads zijn online advertenties die qua look en feel volledig matchen met de website of het platform waarop ze vertoond worden. De ads zien er niet echt uit als advertenties, maar voelen eerder aan als een volwaardig, natuurlijk onderdeel van de redactionele content op een pagina. Ze worden bijvoorbeeld getoond tussen de gewone berichten op een nieuwssite en zien er net zo uit als een echt artikel.
Een cruciale factor voor het succes van native campagnes is dat ze de gebruikerservaring van de doelgroep(en) niet verstoren tijdens het surfen. Gebruikers staan er daarom meer voor open en haken er minder snel door af, met een groter slaagpercentage (of conversieratio) als gevolg.
Targeting in het Google Display Netwerk
- Op interesse: creëer een affiniteitsdoelgroep door gebruikers te targeten die interesse getoond hebben in gelijkaardige merken, websites, producten of diensten.
- Op zoekintentie: dit zijn de zogenaamde in-market doelgroepen. Deze doelgroep voerde eerder al actief onderzoek uit naar vergelijkbare merken of producten.
- Op vergelijkbare doelgroepen: target nieuwe gebruikers met dezelfde interesses en kenmerken als de huidige doelgroep.
- Remarketing: bereik de gebruikers die reeds interactie gehad hebben met jouw website of advertenties.
Verschil tussen Google display vs. Search
Naast display advertenties kan je ook adverteren via het search netwerk. Dit netwerk laat je toe om je advertenties tussen de zoekresultaten van zoekmachines te plaatsen. Hiermee bereik je gebruikers terwijl ze zoeken op specifieke zoekwoorden of termen.
Het display netwerk is iets passiever in dat opzicht: het integreert je advertenties op websites, waar ze gebruikers bereiken terwijl ze shoppen, lezen, video’s bekijken of browsen. Het laat ook toe om visuele advertenties uit te werken in plaats van gewone tekstuele - dit alleen al kan een echte game-changer zijn.
