Online marketing in 2021
Adverteren op Google in 2021
In 2020 zagen we reeds dat de handmatige opvolging van de campagnes steeds meer vervangen werd door automatische campagnes. In 2021 zal dit niet anders zijn, integendeel. Google zal meer en meer uitpakken met automatische biedstrategieën en slimme advertenties, waarbij uitgebreide tekstadvertenties grotendeels vervangen worden door responsieve zoekadvertenties. Wat houdt dat nu precies in? Responsieve zoekadvertenties kunnen vergeleken worden met creative ads op sociale media, waarbij je verschillende headlines en beschrijvingen ingeeft en het algoritme vervolgens de advertentie samenstelt op basis van de beste prestaties. Dit met het oog op het behalen van zoveel mogelijk doelstellingen.
Aansluitend op de responsieve zoekadvertenties wordt ook de Hagakure methode in 2021 steeds belangrijker. De term 'Hagakure' kent zijn oorsprong bij de samoerai en verwijst naar volledige overgave. Het is een advertentiemethode waarbij opnieuw gebruik gemaakt wordt van brede zoekwoorden en automatische biedstrategieën. Als adverteerder geef je je dus volledig over aan Google aangezien je dankzij de brede zoekwoorden enkel thema’s meegeeft waarop je gevonden wilt worden. De bedoeling is dat de automatische biedstrategie zal leren van de resultaten om op die manier jouw campagnes te verbeteren en te optimaliseren. Als digitaal marketing bureau zullen we in een gecontroleerde omgeving de nieuwe methode uittesten en de resultaten nauw opvolgen, om hieruit zoveel mogelijk learnings te halen en onze advertentiestrategieën steeds te optimaliseren.
Adverteren op social media in 2021
Begin 2020 deed Mark Zuckerberg al een aankondiging over zijn nieuwe plannen omtrent de messaging apps. Concreet zullen Instagram Direct, Messenger en Whatsapp gecombineerd worden tot één messaging experience voor de gebruikers. Als alles volgens plan loopt, ben je in de toekomst dus niet langer genoodzaakt om de drie apps te downloaden, maar zal je eenvoudig kunnen communiceren met al jouw vrienden via 1 simpele app. De opvolging van de verschillende kanalen zal hierdoor ook vlotter verlopen.
Facebook blijft niet bij de pakken zitten, dat werd doorheen de jaren meer dan duidelijk. Naast de veranderingen in de messaging apps, gaat Facebook ook volledig mee in het AR of augmented reality verhaal. Vanaf 2021 zal Facebook daarom nog meer inzetten op de (misschien al een beetje bekende) Facebook AR Glasses, waarmee je beelden en video’s kan bekijken in 3D. We verwachten hierdoor meer mogelijkheden om verschillende soorten en meer originele content te creëren.
Naast Facebook blijft ook LinkedIn niet stilstaan. In 2020 werd meer dan duidelijk dat we ook digitaal met elkaar en met onze klanten in contact kunnen blijven. Online meetings, webinars en tal van andere online tools maakten bij velen deel uit van het dagelijks leven. Om die reden zet LinkedIn in 2021 nog meer in op hun Live Events. Een LinkedIn Live Event brengt jouw professionele netwerk samen, terwijl je zorgt voor een record aan engagement en interactie. Kortom, een nieuwe manier van communiceren met een groot effect.
Organische zoekresultaten en jouw website in 2021
Hoe gebruiksvriendelijk is jouw website en hoe scoor je momenteel in de zoekresultaten? Een belangrijkere vraag in verband met SEO voor het komende jaar: waar hecht Google in 2021 belang aan en hoe zal jouw website op basis van die factoren scoren in de zoekresultaten?
De laatste jaren maakten we een grote digitale sprong en je kan er haast niet meer aan ontsnappen: naast laptops, tablets en smartphones die frequenter en door meer mensen gebruikt worden, voltrekt die groeiende digitalisering zich ook steeds meer in winkels en smart homes. Hier zie je bv. dat Google voortaan de verlichting aanstuurt of de verwarming regelt op afstand. Een grote verandering die daarmee gepaard gaat is voice search, iets dat we voornamelijk zien bij mobiele gebruikers. We 'praten' als het ware tegen onze apparaten om ze te besturen en hanteren daarvoor steeds meer volwaardige spreektaal. De zoektermen zijn niet langer een samenraapsel van losse woorden, maar vormen concrete zinnen. Gebruikers zoeken dus niet langer naar “smartphone kopen”, maar eerder naar “waar kan ik de beste smartphone kopen”.
Naast de evolutie van relevante zoekwoorden (die te wijten is aan de opmars van voice search), verandert ook de manier waarop informatie in zoekmachines wordt weergegeven steeds meer. De instroom van gebruikers vanuit zoekmachines naar websites begint af te nemen - in plaats daarvan toont of leest Google steeds vaker de gewenste informatie zonder dat gebruikers de zoekmachine nog hoeven te verlaten (en dus niet meer moeten doorklikken naar een site). Dit wordt ook wel zero click search genoemd. Om ervoor te zorgen dat jouw website meteen een antwoord op de vraag van de gebruiker biedt binnen de zoekmachine(s) zelf, zal je sterk moeten inzetten op structured data. Dat zijn kleine stukjes code die aan webpagina's worden toegevoegd om je listings in de zoekresultaten te verrijken met bijkomende informatie. Denk maar aan het aantal calorieën, de beoordelingen of de bereidingstijd die worden vertoond bij een recept.
Kortom, als jij in 2021 nog goed wil scoren in de zoekresultaten van Google, heb je nood aan een gebruiksvriendelijke website die ook op een mobiel apparaat foutloos werkt. Daarnaast zal je moeten inzetten op voice search, relevante longtail keywords en de juiste technische parameters zodat jouw website de juiste antwoorden biedt op de zoekopdracht van de gebruiker.
We kunnen nu al zeggen dat 2021 veel te bieden heeft op vlak van online marketing en kunnen als digitaal marketing bureau niet wachten om alle nieuwe trends aan den lijve te ondervinden. Is meer inzetten op online marketing een van jouw goede voornemens voor 2021? Vraag vrijblijvend een inspiratiesessie aan of neem meteen contact met ons op, dan maken we er samen een mooi jaar van.
