Programmatic advertising, mogelijk een gamechanger voor jouw online marketing strategie? Met een constant veranderende markt, moet je als bedrijf kritisch naar je digitale aanpak kijken en openstaan om nieuwe kanalen toe te voegen aan je marketingmix. We leggen je graag uit wanneer programmatic advertising een goede toevoeging is aan jouw kanalenmix.
Wat is programmatic advertising?
Voor je zomaar een nieuw kanaal toevoegt aan je strategie, is het belangrijk om goed te weten wat de mogelijkheden hiermee zijn én of dit een meerwaarde kan zijn voor jouw bedrijf. Programmatic advertising is een geautomatiseerde manier om advertenties online te kopen en plaatsen, met behulp van software en algoritmes i.p.v. handmatige deals.
Bij programmatic advertising koop je advertentieruimte in real-time op basis van data en specifieke doelgroepen en/of op specifieke websites. Het biedt toegang tot een breder scala aan advertentie-inventaris, inclusief premium publishers, Connected TV, Over-the-Top Platforms (bv. Netflix, Disney+,…) en diverse advertentie-uitwisselingen. Hierdoor bereiken we een groter en diverser publiek.
De uitgebreide inventaris van programmatic advertising omvat:
Kort samengevat: met programmatic advertising kun je de juiste boodschap, op het juiste moment, bij de juiste persoon afleveren – en dat alles met een ongekende precisie en snelheid.
De voordelen van programmatic advertising
Targeting
Programmatic maakt gebruik van uitgebreide datasets om specifieke doelgroepen te bereiken. Denk aan factoren zoals demografie, locatie, interesses en online gedrag. Hierdoor kun je je advertenties richten op de mensen die het meest geneigd zijn om actie te ondernemen en kan je er daarnaast ook voor kiezen om rechtstreeks in te tekenen op deals met bepaalde publishers of websites.
Real-time optimalisatie
Dankzij geavanceerde algoritmes kun je campagnes continu optimaliseren. Presteert een bepaalde advertentie niet goed? Het systeem past automatisch biedingen of targeting aan om de prestaties te verbeteren. Zo wordt ook jouw budget op de best mogelijke manier verdeeld.
Efficiëntie
Automatisering bespaart tijd en maakt het mogelijk om campagnes op grote schaal te beheren. Of je nu lokale klanten wilt bereiken of wereldwijd wilt adverteren, programmatic advertising biedt de flexibiliteit om snel op te schalen.
Programmatic advertising vs. traditionele display- en video ads
Programmatic advertising via Display & Video 360 (DV360) biedt meer mogelijkheden dan traditionele display- en videocampagnes via Google Ads. Via Google Ads werk je in een gebruiksvriendelijke, gratis interface om display campagnes op te zetten. Dit is ideaal voor kleinere campagnes of bedrijven met een beperkter budget.
DV360 daarentegen biedt geavanceerdere targetingopties en een groter bereik, omdat het toegang geeft tot extra advertentie-inventaris buiten het Google Display Netwerk. Bovendien zorgt de automatische optimalisatie in DV360 ervoor dat biedingen en plaatsingen in real-time worden aangepast op basis van prestaties, terwijl je in Google Ads vaker handmatig moet bijsturen. De keuze tussen beide platformen hangt af van je campagnedoelen, budget en de mate van controle die je wenst over je advertentiestrategie.
