BrightonSEO, de grootste marketingconferentie in de wereld, bracht onlangs opnieuw duizenden digital marketingprofessionals bij elkaar in Engeland. Uiteraard stuurde ook Digital Leader een team van experten om nieuwe inzichten te verwerven over de laatste digitale trends. De key takeaways op vlak van SEO die ons het meest van onze sokken bliezen, delen we graag met jou doorheen deze blog.
Categoriepagina’s, het low hanging fruit van SEO – Alex Jones
Veel bedrijven die starten met SEO focussen voornamelijk op blogs om hun organische zichtbaarheid te vergroten. Hoewel dit zeker een meerwaarde kan zijn, worden helaas de categoriepagina’s vaak vergeten tijdens het optimaliseren van de site. Die categoriepagina’s bieden een enorme kans voor organische groei, vooral omdat ze gericht zijn op bredere, niet-merkgebonden zoektermen en dikwijls beter converteren dan blogs.
Categoriepagina’s kunnen met relatief eenvoudige aanpassingen voor betere rankings zorgen. Denk bijvoorbeeld aan volgende zaken tijdens het optimaliseren van jouw website:
Een van de key takeaways is om niet te stoppen bij de basis, maar verder te kijken naar de kracht van interne links en de page trust van je categoriepagina’s. Sla je deze pagina’s over? Dan laat je de kans liggen om zowel jouw conversies als verkeer te laten toenemen.
Een website migreren zonder de SEO “kapot” te maken – Tina Reis & Nikki Halliwell
Ben je van plan jouw website ingrijpend te veranderen op vlak van uiterlijk, verkeer, etc.? Dan is het belangrijk om het migratieproces uit te tekenen. Het migreren van een website kan namelijk een behoorlijke uitdaging zijn, vooral als je rekening wilt houden met SEO. Nikki Halliwell en Tina Reiss benadrukten dat het voorkomen van traffic loss en dalende rankings de hoogste prioriteit moet hebben. Hier zijn de belangrijkste punten die naar voren kwamen:
Tot slot is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de best presterende content ook op de nieuwe site wordt meegenomen. Dit kan gaan om FAQ’s, video’s of downloads die een meerwaarde creëren op je pagina en verantwoordelijk zijn voor goede rankings. Vergeet die stukjes content dus zeker niet mee te migreren.
Migraties zijn complex, maar door nauwkeurige planning en monitoring kun je de negatieve impact op je organische zoekresultaten tot een minimum beperken. Zoals Tina Reiss treffend zei: “It’s not over until Google says it’s over.” Wees geduldig en panikeer niet als je na livegang tijdelijke dalingen ziet; dat hoort er helaas bij.
De kracht van online reviews voor Local SEO – Michel van Luijtelaar
Tijdens de lokale SEO-sessie werd ons vermoeden bevestigd: online reviews spelen een belangrijke rol. Google verzamelt niet alleen beoordelingen van Google Maps, maar ook van andere platformen zoals Yelp en Trustpilot. Dit betekent dat bedrijven klanten moeten stimuleren om hun mening op meerdere plekken te delen, want reviews zijn de “backlinks van lokale SEO.” Reviews fungeren als het ware als een vorm van ‘social proof’ voor lokale SEO, net zoals backlinks dat doen voor nationale SEO.
Bedrijven moeten actief werken aan het verzamelen van nieuwe beoordelingen. Het gebruik van review management tools kan dit proces vergemakkelijken. Maar verzamelen is niet genoeg; reageren op reviews is minstens zo belangrijk. Door interactie te tonen, vergroot je de betrokkenheid en kun je negatieve feedback ombuigen.
Michel Van Luijtelaar waarschuwde ook voor de gevaren van een slecht beheerd Google Bedrijfsprofiel. Wie zijn profiel niet actief onderhoudt, loopt risico dat anderen ermee knoeien. Hij deelde een humoristisch voorbeeld van scholieren die hun schoolnaam op Google zelf hadden aangepast. Zorg dus dat je profiel up-to-date is en voeg social media links toe voor meer interactie.
Kortom, een actieve aanpak van reviews en bedrijfsprofielen is essentieel voor lokale zichtbaarheid. Dit kan een doorslaggevende factor zijn voor je succes in lokale zoekresultaten.
Het belang van lokale content voor SEO – Greg Gifford
Tijdens deze sessie ging Greg Gifford, COO van SearchLab Digital, in op een aspect dat in lokale SEO vaak vergeten wordt – de content op je website. Hij legde uit dat het lokale algoritme van Google anders werkt dan het traditionele zoekalgoritme. Dit betekent dat je anders moet linkbuilden, optimaliseren én content creëren. Het is niet genoeg om simpelweg een blogpost te hergebruiken met telkens een andere locatie in de titel.
Gifford benadrukte dat je content moet maken die daadwerkelijk waardevol is voor je klanten. Niet alleen om hoger te scoren in de zoekresultaten, maar ook om vragen van potentiële klanten te beantwoorden. Goede content zorgt niet alleen voor betere posities in Google, maar ook voor meer conversies. Veel bedrijven denken te weinig na over hoe hun content bijdraagt aan de customer journey. Als je content niet informatief en aantrekkelijk is, verlies je niet alleen posities in de zoekresultaten, maar ook de interesse van je bezoekers.
Hij adviseerde verder om content te maken voor alle fases van de customer journey, niet alleen de laatste stap waar het om verkoop gaat. Je wilt leads en verkopen genereren, maar je moet ook vroeg in het koopproces zichtbaar zijn. Zo zorg je ervoor dat je top-of-mind bent wanneer een klant klaar is om te kopen. Je content moet de doelgroep aanspreken vanaf het moment dat ze beginnen zoeken naar een oplossing voor hun probleem, niet pas wanneer ze op het punt staan een aankoop te doen.
Enkele tips om je lokale content beter te laten ranken:
Advanced Core Web Vitals & User Experience – Masterclass – Manuel Massimo Madeddu
In deze hands-on masterclass over Core Web Vitals (CWV) kregen we waardevolle inzichten over de impact van websiteprestaties op SEO en gebruikerservaring. Core Web Vitals, een set prestatiemaatstaven door Google, spelen een cruciale rol in het bepalen van je ranking. De belangrijkste onderdelen van CWV zijn LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint), en CLS (Cumulative Layout Shift), elk gericht op een ander aspect van visuele stabiliteit, laadsnelheid, en interactietijd.
Field data
Field data is de informatie die verzameld wordt uit echte gebruikerservaringen. Dit betekent dat Google kijkt naar hoe jouw website presteert voor echte bezoekers in echte situaties. Het voordeel van field data is dat het nauwkeurig laat zien wat jouw gebruikers ervaren, zoals laadtijden en stabiliteit, maar het kan soms moeilijk zijn om precies te bepalen waar de problemen zitten. Google gebruikt deze data om je rankings te bepalen, dus het is belangrijk om hier scherp op te zijn.
Lab data
Aan de andere kant heb je lab data, die in een gecontroleerde omgeving wordt verzameld. Denk hierbij aan tools zoals Google Pagespeed Insights of Webpagetest.org. Hier krijg je een gedetailleerd overzicht van hoe je site presteert, inclusief aanbevelingen voor optimalisaties. Het voordeel is dat je in lab data gedetailleerde analyses kunt uitvoeren, zoals A/B-testen, en dat je exact kunt zien welke elementen vertragen of een negatieve impact hebben op de gebruikerservaring. Lab data helpt je dus om technische verbeteringen door te voeren, terwijl field data de realistische impact op je bezoekers laat zien.
Een van de handige technieken die tijdens de sessie werd besproken, is het gebruik van de waterfall-methodologie. Dit laat je toe om visueel te zien welke elementen op je site de meeste laadtijd in beslag nemen. Probeer bijvoorbeeld het laden van afbeeldingen of video’s onder de vouw uit te stellen totdat de pagina volledig zichtbaar is. Hierdoor zorg je ervoor dat gebruikers niet hoeven te wachten op elementen die pas later relevant zijn.
Tot slot is het belangrijk om zowel lab data als field data continu te monitoren. Zo kun je de impact van veranderingen meten en ervoor zorgen dat je site niet alleen goed presteert in een gecontroleerde omgeving, maar ook echt gebruiksvriendelijk is voor je bezoekers.
