Het Search Engine Advertising landschap is over de jaren heen al veel veranderd. Ook in 2022 komen er nog heel wat aanpassingen aan. Wij vertellen jullie graag meer over deze nieuwe ontwikkelingen en hoe je daar als bedrijf of advertising expert op kan inspelen.

RSA wordt de standaard binnen SEA

RSA of responsive zoekadvertenties worden steeds belangrijker binnen jouw online campagnes. Wanneer je een RSA campagne opmaakt zal je tot vijftien verschillende koppen en vier verschillende beschrijvingen kunnen opgeven. Google maakt met deze koppen en beschrijvingen verschillende combinaties. De combinaties die het beste presteren, zullen dan ook het frequentst bij je potentiële klanten verschijnen.

Al zal het wat tijd en aanpassing vergen om met deze nieuwe soort campagnes om te gaan, toch zijn er heel wat voordelen aan verbonden.

  • Sterk in aanpassen aan het zoekgedrag waardoor de relevantie toeneemt.

  • Groter bereik ten opzichte van de verouderde ETA (Expendend Text Ads).

  • Eenvoudiger zichtbaar op verschillende apparaten, zoals mobiel, computer of tablet.

  • Tijdsbesparing in het maken van meerdere advertenties.

  • Google herkent de gebruiker en past jouw advertentie daarop aan, wat zorgt voor een grotere CTR (click-trough-rate).

Eenvoudige structuur

De structuur van je SEA account zal het komende jaar vereenvoudigen. Google gebruikt hiervoor de Hagakure methode. Haga-watte? Hagakure is een boek dat geschreven werd door samoerai Yamamoto Tsunetomo in de 18de eeuw. Het boek gaat over het kiezen voor structurele vereenvoudiging en dat is wat Google zal doen met onze advertentie accounts.

Concreet houdt het in dat je zoekwoorden gebundeld worden binnen advertentiegroepen en ingedeeld worden per landingspagina. Zo wordt de structuur van je account zeer simpel en kan je het maximale uit je campagnes halen.

SEA trends in Google

Steeds meer automatisatie met AAR

In 2021 kwam google met de nieuwe feature – Auto Applied Recommendations (AAR). Dit zijn automatische aanbevelingen die Google zelf op jouw campagnes toepast.

AAR is gefocust op het optimaliseren van het niveau van je Ad-accounts en houdt bij hoe goed je campagnes presteren. Wanneer je gebruik maakt van AAR, zal je minder tijd kwijt spelen aan basis-optimalisaties en zullen best practises automatisch worden uitgevoerd. Toch blijft het belangrijk om met een kritische blik naar je campagnes en de aanbevelingen te kijken, zo geef je niet de volledige controle uit handen en behoud je zelf een overzicht rond je campagnes.

Zoekmachines zorgen meer voor een groenere wereld

Ecologie en duurzaamheid worden steeds belangrijker en ook zoekmachines spelen op deze trend in. Zo bestaan er al heel wat Purpose driven zoekmachines en zullen er komende jaren nog heel wat bijkomen. Misschien ken je zelf al een van deze duurzame zoekmachine?

  • DuckDuckGo is een zoekmachine die info gebruikt van veelbezochte websites (bvb. Wikipedia) om zo je zoekresultaten te verbeteren. Jouw privacy staat bij deze zoekmachine centraal en je zoekgedrag wordt er niet verder geanalyseerd.

  • OceanHero – The search that saves the ocean. Wanneer je Ocean Hero gebruikt als zoekmachine, help je mee aan een plasticvrije oceaan. De opbrengsten van jouw advertenties worden gebruikt om initiatieven in onder andere Indonesië te betalen om plastic uit de oceaan te halen.

  • Ecosia is een zoekmachine die 80% van hun opbrengsten spendeert aan de bescherming van het regenwoud. Bij elke zoekopdracht die jij bij Ecosia doet, wordt er een boom geplant waar dit het hardst nodig is.

Welke invloed zal dit hebben op jouw SEA campagnes?

De consument wordt zich steeds bewuster van het milieu en waar ze zaken aankopen. De komende jaren zullen er dus alleen maar meer ecologische initiatieven en zoekmachines volgen.

Daarom is het belangrijk om hier als bedrijf ook op in te zetten. Speel de duurzame intenties van je bedrijf extra uit in je campagnes en adverteer eens op een van bovenstaande zoekmachines. Zo steun je deze initiatieven en laat je aan je (potentiële) klanten zien dat je ook bezig bent met purpose driven zoekmachines.

SEA trends in verschillende zoekmachines

ROAS wordt POAS

Elke ervaren adverteerder kent de term ROAS (Return On Ad Spend) wel! Toch kan deze methode een vertekend beeld geven over de winstgevendheid van je campagnes. Daarom werd POAS ( Profit on Ad Spend) in het leven geroepen.

POAS = winst per advertentie / advertentiekosten

Aan de hand van POAS krijg je een beter zicht over de winstgevendheid van je campagnes en kan je efficiënter te werk gaan. De verandering van ROAS naar POAS vindt plaats omdat veel optimalisatiemogelijkheden binnen search-campagnes verdwijnen. Zet dus het komende jaar meer en meer in op de POAS en leer hoe deze methode jou verder kan helpen bij het optimaliseren van jouw campagnes.

First party data

Over het komende jaren zal informatie over websitebezoekers via pixels, tags en cookies minder beschikbaar worden op Google, waardoor we volop zullen moeten inzetten op First Party Data. Dit is de data die je over de loop der tijd zelf hebt verzameld over je bezoekers zoals, mailadressen, basisgegevens en koopgedrag.

De Third Party Data zal niet volledig verdwijnen. Je websitebezoekers zullen nog steeds kunnen aangeven of zij cookies willen achterlaten, maar ze moeten hier steeds uitdrukkelijk de toestemming voor geven. We verwachten dat de bezoekers steeds kritischer zullen omgaan met hun gegevens en Google hun gegevens ook beter zal beschermen. Daarom zal je steeds meer moeten terugvallen op de data die je reeds hebt om de zoekmachines van ontbrekende info te voorzien. Jammer genoeg zal deze informatie nooit volledig de Third Party data vervangen.

Maar wat dan met jouw advertentiestrategie? Google kwam in 2021 met de Privacy Sandbox. Dit is een initiatief om websites toegang te geven tot gebruikersinformatie zonder de privacy in gevaar te brengen. Op die manier wil Google online adverteren mogelijk maken zonder het gebruik van cookies van derden.

 

Zoals je kan lezen zitten er heel wat veranderingen aan te komen in het advertentielandschap. Het zal dan ook belangrijk worden om hier als bedrijf op in te zetten en je campagnes aan te passen naar deze nieuwigheden, alleen op die manier zullen je advertenties up-to-date blijven en zal je er alles ten volle kunnen uithalen. Hulp nodig met adverteren?

Wij gaan graag samen met jou elke uitdaging aan

Mist jouw huidige online marketing creativiteit en originaliteit of heb je het gevoel dat je niet echt weet hoeveel jouw investeringen in digitale marketing opbrengen? Voor onze experts is geen uitdaging te groot!

Mask Group 6@2x 1