Adverteren op LinkedIn

LinkedIn-advertenties zijn betaalde inhoud die bedrijven op LinkedIn kunnen plaatsen om hun producten, diensten of merk te promoten bij specifieke professionele doelgroepen. Ze kunnen in verschillende formaten voorkomen, zoals tekstadvertenties, gesponsorde inhoud, InMail-advertenties of videoadvertenties.

Het belangrijkste verschil tussen LinkedIn-advertenties en Meta-advertenties (voorheen Facebook-advertenties) ligt in het platform en het publiek.

1. Platform: LinkedIn is een professioneel netwerkplatform, terwijl Meta (Facebook en Instagram) meer gericht is op persoonlijke connecties en sociale interacties.
2. Publiek: LinkedIn heeft een overwegend professioneel publiek, met de mogelijkheid om advertenties te targeten op basis van functietitel, sector, bedrijfsgrootte en meer. Meta heeft een breder en meer gevarieerd publiek en biedt targetingopties op basis van demografie, geografie, interesses, gedrag en meer.
3. Inhoud: De inhoud van LinkedIn-advertenties is vaak meer gericht op het bedrijfsleven en de carrière, terwijl Meta-advertenties variëren van persoonlijke producten tot diensten en ervaringen.
4. Kosten: Over het algemeen kunnen LinkedIn-advertenties duurder zijn dan Meta-advertenties, maar dit kan sterk variëren afhankelijk van het specifieke publiek en de doelen van de campagne.

Uiteindelijk zal de keuze tussen LinkedIn en Meta afhangen van het doel van de advertentiecampagne en het beoogde publiek.

Om een LinkedIn-advertentie te maken, moet je eerst een LinkedIn Campaign Manager-account en een LinkedIn-bedrijfspagina hebben. Vervolgens selecteer je een doel voor je campagne, zoals merkbekendheid, websitebezoeken of leadgeneratie. Daarna bepaal je je doelgroep op basis van criteria zoals locatie, demografie, vaardigheden, functietitel en meer.

Je kiest vervolgens het type advertentie dat je wilt maken. Opties zijn onder andere gesponsorde inhoud, tekstadvertenties, gesponsorde InMail, dynamische advertenties of videocampagnes.

Daarna stel je een budget in voor je campagne, bepaal je een schema en kies je een biedstrategie. Ten slotte maak je je advertentie, plaats je deze en analyseer je de prestaties via de campagnemanager.

De kosten van LinkedIn-advertenties kunnen sterk variëren, afhankelijk van verschillende factoren, zoals de doelgroep, de locatie, het type advertentie en de biedstrategie. LinkedIn werkt op een veilingmodel, waarbij je biedt tegen andere adverteerders.

Je kunt de prestaties van je LinkedIn-campagnes analyseren en opvolgen met LinkedIn’s Campaign Manager. Deze tool verschaft uitgebreide inzichten en rapporten over de prestaties van je advertenties, inclusief metrics zoals impressies, klikken, de kosten per actie, en de conversieratio. Het houdt ook de demografische gegevens van de mensen die interactie hebben met je advertenties bij, wat kan helpen bij het verder verfijnen van je doelgroep voor toekomstige campagnes.

Bovendien kun je ook A/B-tests uitvoeren met verschillende versies van je advertenties om te zien welke beter presteert, wat je kan helpen bij het optimaliseren van je campagnes. Het is belangrijk om regelmatig je advertentieprestaties te controleren en aanpassingen te maken waar nodig om de effectiviteit van je campagnes te maximaliseren.

Gesponsorde inhoud verschijnt direct in de LinkedIn-feed van de gebruiker, terwijl InMail-advertenties direct in de LinkedIn-inbox van de gebruiker worden afgeleverd als een persoonlijk bericht. Beide formaten hebben hun eigen voordelen, afhankelijk van je campagnedoelen en doelgroep.