Het einde van 2020 is in zicht en 2021 staat ons om de hoek op te wachten. 2020 was zowel voor particulieren als voor ondernemingen een bewogen jaar met veel ups en downs, waarin al snel duidelijk werd dat online aanwezigheid belangrijker dan ooit is geworden. Als digital marketing agency staan we dan ook te popelen om te ontdekken wat 2021 te bieden heeft op vlak van online marketing. Wat zijn de nieuwste online snufjes en wat zijn de trends voor 2021 voor online marketing? Wij zochten het voor je uit en vertellen je er alles over in deze blog.
Adverteren op Google in 2021
In 2020 zagen we reeds dat de handmatige opvolging van de campagnes steeds meer vervangen werd door automatische campagnes. In 2021 zal dit niet anders zijn, integendeel. Google zal meer en meer uitpakken met automatische biedstrategieën en slimme advertenties, waarbij uitgebreide tekstadvertenties grotendeels vervangen worden door responsieve zoekadvertenties. Wat houdt dat nu precies in? Responsieve zoekadvertenties kunnen vergeleken worden met creative ads op sociale media, waarbij je verschillende headlines en beschrijvingen ingeeft en het algoritme vervolgens de advertentie samenstelt op basis van de beste prestaties. Dit met het oog op het behalen van zoveel mogelijk doelstellingen.
Aansluitend op de responsieve zoekadvertenties wordt ook de Hagakure methode in 2021 steeds belangrijker. De term ‘Hagakure’ kent zijn oorsprong bij de samoerai en verwijst naar volledige overgave. Het is een advertentiemethode waarbij opnieuw gebruik gemaakt wordt van brede zoekwoorden en automatische biedstrategieën. Als adverteerder geef je je dus volledig over aan Google aangezien je dankzij de brede zoekwoorden enkel thema’s meegeeft waarop je gevonden wilt worden. De bedoeling is dat de automatische biedstrategie zal leren van de resultaten om op die manier jouw campagnes te verbeteren en te optimaliseren. Als digitaal marketing bureau zullen we in een gecontroleerde omgeving de nieuwe methode uittesten en de resultaten nauw opvolgen, om hieruit zoveel mogelijk learnings te halen en onze advertentiestrategieën steeds te optimaliseren.
Tot slot staat 2021 in de SEA wereld ook volledig in het teken van GA4 of Google Analytics 4. Een nieuwe versie van Google Analytics die ontstond als noodzakelijke verandering door de vele GDPR-regels die het moeilijk maakten om op een reguliere manier data bij te houden. Enerzijds helpt GA4 je om als adverteerder mee te evolueren met de steeds strengere regelgeving omtrent privacy en GDPR. Anderzijds geeft het ook meer insights over de acties van gebruikers op een website, waardoor je nog meer data kan verzamelen en je volledige online marketing strategie kan optimaliseren. De GA4 heeft dus zeker ook een invloed op de mogelijkheden van het analyseren van data op verschillende kanalen zoals je website en sociale media. Naast de nieuwe GDPR-proof aanpassingen, laat GA4 je ook toe om meer en meer cross-platform te meten. Zo kan je alle statistieken van je gebruikers bekijken, onafhankelijk van welk platform de data afkomstig is.
Adverteren op social media in 2021
Begin 2020 deed Mark Zuckerberg al een aankondiging over zijn nieuwe plannen omtrent de messaging apps. Concreet zullen Instagram Direct, Messenger en Whatsapp gecombineerd worden tot één messaging experience voor de gebruikers. Als alles volgens plan loopt, ben je in de toekomst dus niet langer genoodzaakt om de drie apps te downloaden, maar zal je eenvoudig kunnen communiceren met al jouw vrienden via 1 simpele app. De opvolging van de verschillende kanalen zal hierdoor ook vlotter verlopen.
Facebook blijft niet bij de pakken zitten, dat werd doorheen de jaren meer dan duidelijk. Naast de veranderingen in de messaging apps, gaat Facebook ook volledig mee in het AR of augmented reality verhaal. Vanaf 2021 zal Facebook daarom nog meer inzetten op de (misschien al een beetje bekende) Facebook AR Glasses, waarmee je beelden en video’s kan bekijken in 3D. We verwachten hierdoor meer mogelijkheden om verschillende soorten en meer originele content te creëren.
Naast Facebook blijft ook LinkedIn niet stilstaan. In 2020 werd meer dan duidelijk dat we ook digitaal met elkaar en met onze klanten in contact kunnen blijven. Online meetings, webinars en tal van andere online tools maakten bij velen deel uit van het dagelijks leven. Om die reden zet LinkedIn in 2021 nog meer in op hun Live Events. Een LinkedIn Live Event brengt jouw professionele netwerk samen, terwijl je zorgt voor een record aan engagement en interactie. Kortom, een nieuwe manier van communiceren met een groot effect.
Organische zoekresultaten en jouw website in 2021
Hoe gebruiksvriendelijk is jouw website en hoe scoor je momenteel in de zoekresultaten? Een belangrijkere vraag in verband met SEO voor het komende jaar: waar hecht Google in 2021 belang aan en hoe zal jouw website op basis van die factoren scoren in de zoekresultaten?
De laatste jaren maakten we een grote digitale sprong en je kan er haast niet meer aan ontsnappen: naast laptops, tablets en smartphones die frequenter en door meer mensen gebruikt worden, voltrekt die groeiende digitalisering zich ook steeds meer in winkels en smart homes. Hier zie je bv. dat Google voortaan de verlichting aanstuurt of de verwarming regelt op afstand. Een grote verandering die daarmee gepaard gaat is voice search, iets dat we voornamelijk zien bij mobiele gebruikers. We ‘praten’ als het ware tegen onze apparaten om ze te besturen en hanteren daarvoor steeds meer volwaardige spreektaal. De zoektermen zijn niet langer een samenraapsel van losse woorden, maar vormen concrete zinnen. Gebruikers zoeken dus niet langer naar “smartphone kopen”, maar eerder naar “waar kan ik de beste smartphone kopen”.
Naast de evolutie van relevante zoekwoorden (die te wijten is aan de opmars van voice search), verandert ook de manier waarop informatie in zoekmachines wordt weergegeven steeds meer. De instroom van gebruikers vanuit zoekmachines naar websites begint af te nemen – in plaats daarvan toont of leest Google steeds vaker de gewenste informatie zonder dat gebruikers de zoekmachine nog hoeven te verlaten (en dus niet meer moeten doorklikken naar een site). Dit wordt ook wel zero click search genoemd. Om ervoor te zorgen dat jouw website meteen een antwoord op de vraag van de gebruiker biedt binnen de zoekmachine(s) zelf, zal je sterk moeten inzetten op structured data. Dat zijn kleine stukjes code die aan webpagina’s worden toegevoegd om je listings in de zoekresultaten te verrijken met bijkomende informatie. Denk maar aan het aantal calorieën, de beoordelingen of de bereidingstijd die worden vertoond bij een recept.
Kortom, als jij in 2021 nog goed wil scoren in de zoekresultaten van Google, heb je nood aan een gebruiksvriendelijke website die ook op een mobiel apparaat foutloos werkt. Daarnaast zal je moeten inzetten op voice search, relevante longtail keywords en de juiste technische parameters zodat jouw website de juiste antwoorden biedt op de zoekopdracht van de gebruiker.
