Merkbekendheid opbouwen voor een authentiek product via online marketing
Een onderbouwd strategisch marketingplan
Om de resultaten op vlak van merkbekendheid te behalen, was La Confiance afhankelijk van een strategisch onderbouwd marketingplan. Zo startten we met een uitgebreide audit waarin we zowel de sociale mediakanalen als de algemene online marketingaanpak van La Confiance en enkele van haar grootste concurrenten in beeld brachten. Aangezien er nog geen actief gebruik werd gemaakt van SEA campagnes, schreven onze experts ook een SEA strategie uit. Vervolgens konden de resultaten van de audit vertaald worden in een gedetailleerd strategisch online marketingplan waarmee we aan de slag gingen om de vooropgestelde doelen te bereiken.
La Confiance was, met haar hybride structuur van 2 productlijnen: La Confiance voor de unieke Belgische, biologische speculoos en Ceval voor de biologische gezondere varianten van de doorsnee koek, op zoek naar meer merkbekendheid. Wetende dat beide productlijnen zich op een verschillende doelgroep richtten, was een onderbouwde strategische aanpak noodzakelijk.
4,3 miljoen zichtbare vertoningen
Om de merkbekendheid voor beide productlijnen uit te bouwen, gingen we stapsgewijs te werk. Tijdens de eerste maanden van het strategisch marketing plan, focusten we ons op een straal van 10km rond de hoofdzetel van La Confiance. Op deze manier kreeg eerst de lokale merkbekendheid een boost. Stap per stap werd de regio per kwartaal uitgebreid. We begonnen te adverteren midden april, op het toppunt van de eerste coronagolf, en onze aanpak wierp meteen haar vruchten af. In de maand juni bereikten we 4,3 miljoen zichtbare display vertoningen, gelijkmatig verdeeld over La Confiance en Ceval. Dit betekende dat onze advertenties 4,3 miljoen keer zichtbaar in beeld werden gebracht via andere websites aan de vooropgestelde doelgroep.
408 extra bezoekers op de receptenpagina in de maand juni
Op aanraden van onze digitaal strateeg, zette La Confiance niet enkel in op Google Ads om de merkbekendheid te vergroten, maar ook op sociale media. Zo werden maandelijks Facebook advertenties uitgewerkt om de recepten met de producten van La Confiance in de kijker te plaatsen. Daarmee behaalden we maar liefst 408 bezoekers vanaf de start, in de maand juni. In het totaal adverteerden we deze recepten 2 maanden en brachten we meer dan 3000 extra bezoekers naar de website.
